Fabio Tropea: «Ni Bush ni Kerry han sabido hacerlo bien del todo»
Pere Banal,
estudiant de Publicitat i Relacions Públiques a l'EUCC
|
|
Fabio Tropea: «Ni Bush ni Kerry han sabido hacerlo bien del todo» |
|
Pere Banal, |
¿Cómo se explica que el candidato que desde el punto de vista de la imagen estaba más denostado, como era George W. Bush, haya ganado las elecciones a la Casa Blanca? |
Desde Europa vemos una realidad que no es la que ven los americanos. Lo que se ve está controlado por los medios de comunicación de masas, y en EE.UU. los que tienen más capacidad para influir son los medios audiovisuales y sobre todo las televisiones, que no han dado la misma imagen que nosotros tenemos de los candidatos. En Europa tenemos tendencia a hacer un análisis demasiado intelectual de la política, en EE.UU. se tiende a ser más como los demás y no a destacar sobre ellos. Probablemente Bush ha dado más la imagen de ser como los norteamericanos que no Kerry. Bush se ha mostrado más sencillo e incluso imperfecto: la gente quiere candidatos que sean como ellos, algo más fuertes y más decididos, pero no quieren candidatos con los que no se sientan identificados.
¿Cuál es el peso de la comunicación no verbal en unas elecciones en las que lo más utilizado para llegar a la gente son los medios audiovisuales? ¡Enorme! Aquí debatimos los programas electorales, en EE.UU. se valora más la comunicación directa por una cuestión cultural (interculturalidad), pero a la hora de elegir, si no se tienen en cuenta los medios audiovisuales, tienden a decantarse por los valores que representan cada partido, más que por su programa electoral. Por eso la comunicación no verbal delata inmediatamente como es “de verdad” el candidato, no a través de las palabras, que se pueden manipular, sino a través de los gestos, que son más naturales y espontáneos. Sabemos que estos gestos están medidos al detalle, pero aun así, ni Kerry ha sabido transmitir una imagen más popular, ni Bush ha buscado una imagen sofisticada. Esto ha sido decisivo.
|
Dígame los principales fallos y aciertos de ambos candidatos en cuanto a comunicación se refiere. Estamos hablando de victoria relativa, solo les separan 3 millones de votos. El país está dividido y eso significa que no se puede decir que Bush lo haya hecho bien y Kerry lo haya hecho mal. Bush ha ganado en el centro, y Kerry en las costas. Los estados de las costas siempre han sido más abiertos a posturas más liberales, y en el centro está la América profunda, que sólo se mira a sí misma. Kerry no ha sabido liberarse de esta imagen de control y distancia que es la que los estados centrales no quieren, valoran más la capacidad de decisión en momentos de emergencia, no el saber pensar, sino el saber actuar. Bush sí reflejaba esto en sus interlocuciones, al dirigirse al público con frases como “mataremos a estos terroristas”, involucrándose en lo que decía y reflejándolo en una serie de gestos incontrolados que Kerry reprimía, quizás por su exceso de autocontrol, dando la impresión de crear una barrera.
¿El aspecto físico de los candidatos tiene mucha importancia? ¿Afecta al inconsciente de las personas? Hay una espectacularización del mundo político, y aunque éste se ha acercado a la estética, proviene de unos valores distintos, proviene del valor de la palabra, de la verdad y no de lo bonito, si no fuese así se presentaría cualquier actor de Hollywood medianamente guapo y ganaría, y esto no ocurre. Aunque sí existe una percepción de diferentes prototipos: Bush es el que ha llegado a algo a pesar de algunas limitaciones y Kerry es el que se ha acercado al pueblo desde su estatus de intelectual. Pesa más la distancia que se transmite a la gente que no el aspecto físico.
¿Cree que han estado bien asesorados ambos candidatos? Han estado muy bien asesorados, e incluso en muchas ocasiones condenados al control de los asesores. Bush tiene una mayor capacidad de desvincularse de las estrictas consignas de sus asesores, demuestra más espontaneidad y autenticidad, pero esto también debe trabajarse porque si no se hace bien, la artificialidad del gesto es muy evidente. Aun así ni Bush ni Kerry han sabido hacerlo bien del todo, porque estaban sometidos a un exceso de programación, enjaulados en sus esquemas.
|
|
 |
 |
|
| altres articles d'amb t de tema: viatge al centre de schizophrenialand es ven polític seminou |